为与洋品牌抢占高端奶粉市场，伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞 鹤、明一、高原之宝等六家国内企业，近期纷纷推出高端奶粉，在济南终端市场的货架上，已出现伊利和飞鹤等国内高端奶粉品牌的身影。虽然这些奶粉在价格上已 经进入中高端，但因消费者对国产奶粉信心不足、价格偏高、洋品牌强有力的竞争、消费者使用习惯等因素，致使销售情况不尽如人意。4日，记者在走访济南多家 大型超市时发现，选购国内高端奶粉的消费者并不多，反而在洋奶粉货架前，有不少消费者在选购。

消费者质疑：是真高端，还是炒作“噱头”

在沃尔玛超市，1阶段700克的飞鹤星飞帆奶粉，每桶售价是368元，而普通900克装的飞鹤奶粉售价是218元。当记者问到为何价格偏高时，营业员介 绍，高端奶粉的品质更接近母乳，而且营养性会比普通奶粉更高一些。面对新奶粉的品质，有的消费者似乎并不买账，正在选购奶粉的王女士表示，这到底是真高 端，还是商家炒作的“噱头”，要等使用之后才能有定论。

在银座超市，营业员告诉记者：“相对来说，这些新品高端奶粉卖得并不是太好，主要是因为价格与国外原装进口的差不多，并没有明显的价格优势。”

网上很多店铺国产高端奶粉是零销售

超市内国产高端奶粉销售不佳，那么网上的销售情况是不是会好一些呢？

记者在淘宝网上发现，很多店铺虽然在销售国产高端奶粉，但销量却不是很理想，有很多还没有完成零的突破，在一家名为“天一生物科技有限公司”的淘宝店铺内，虽然店主打出完达山安力聪奶粉的促销信息，但依然存在有人浏览、无人购买的尴尬局面。

对国产奶粉缺乏信任，家长多选洋品牌

从孩子一出生，很多家长就已经为孩子选择好了奶粉，而且一般长期使用，不容易中途更换。

面对新上市的国产高端奶粉，刚当妈妈的李女士并不“感冒”，“我周围的朋友很多都使用国外奶粉，我受他们影响也选择了国外品牌，虽然国内企业推出了高端 奶粉，但我暂时还没有考虑更换奶粉，一是更换奶粉，孩子还要有一个重新的适应期，我担心会因此影响孩子的健康，二是我对现在用的奶粉的安全性和营养性还是 很放心的，而且我用的这个品牌，高中低档奶粉都有，感觉没有必要换。”

业内人士分析，以前的三聚氰胺事件，让很多人对国产奶粉品牌心有余悸，这让很多人选择了国外的奶粉品牌，并慢慢形成了一定的信任感，如果想让消费者支持国产高端奶粉，需要从奶粉品质、品牌建设、市场推广等多方面，提升消费者的信心。 

本文关键词：高端奶粉 遇冷